Este es un post especial, porque quiero mostrarte un ejemplo de análisis SEO de un post de nuestro blog. Ya sabes que siempre nos gusta hacer experimentos, y por eso, hoy te contamos otro. Para ello, tenemos la colaboración de nuestro amigo Sergio Ramírez, que se ha prestado para llevarlo a cabo.
Desde hace 10 años, Sergio es un freak de los blogs en general. Actualmente es Digital Marketing Manager y experto en posicionamiento web. Escribe en ReAplicante como blog personal y en SEMRush como colaborador habitual.
El reto que hemos propuesta a Sergio es analizar por qué un post de nuestro blog no se ha posicionado como esperábamos y dar una visión global que seguro te ayudará en tu blog personal o empresarial.
El post que hemos querido tomar de ejemplo, es la guía para elaborar un plan de empresa basado en el modelo canvas que está en la posición 34 aprox (ya sabes que la posición varía porque Google ofrece diferentes resultados de búsqueda para unas personas que para otras, dependiendo de diversos factores, como búsquedas anteriores, etc).
La guía era un recurso que queríamos tener disponible en Innokabi, si o si, pero nos ha servido de excusa para desarrollar un buen ejemplo de análisis seo, que seguro te servirá para tus futuros posts.
A priori, tenía papeletas para posicionarse bien, es una guía extensa, bien estructurada, enfocada a la palabra clave «plan de empresa», pero como verás, no es todo tan sencillo…
Os dejo con el ejemplo de análisis SEO de Sergio.
Quizá te sorprenda, pero cuando estaba hablando con Alfonso para hacer un artículo como invitado en Innokabi, nunca pensé que el resultado fuera algo tan interesante como a lo que hemos llegado finalmente. Sobre todo, cuando me sugirió escribir sobre por qué no estaba posicionando un artículo en su propio blog en el que habían puesto muchas esperanzas.
El post en sí es en el que hablan sobre cómo crear un plan de empresa, y te puedo asegurar que lo he estudiado de arriba abajo y, en líneas generales, es un gran, gran trabajo.
Pero claro, ¿por qué no está posicionando un artículo que objetivamente hablando es un gran trabajo y tiene un contenido espectacular?
Eso es precisamente lo que quiero contarte con este artículo…
Índice de contenidos
1.- ¿Qué se ha hecho realmente bien con este artículo?
Para que tengas la traza completa sobre el artículo y así te pongas más en la piel de la frustración que da hacer “un muy buen trabajo” y no obtener los resultados esperados en el posicionamiento de Google, primero te voy a contar qué hicieron bien los chicos de Innokabi, y ya te adelanto que son muchas, muchas cosas:
1.1.- Ejemplo de Análisis SEO relacionado con las keywords
En el aspecto de analizar las palabras clave del post, me quiero quedar con tres cosas que se hicieron excepcionalmente bien:
La primera de ellas es el estudio de keywords propiamente dicho, ya que si buscas por “planes de empresa” o similares tienes un montón de opciones. Pero Innokabi se fue a la que técnicamente es la mejor, que no es otra que “plan de empresa”.
Qué dice Google Adwords de la palabra clave elegida
Esta palabra clave tiene unas 5.500 búsquedas al mes, nada mal para un micronicho como es el que hablamos, y el coste de la palabra en AdWords ronda los 0.60 € con una media de anuncios de entre 2 y 6 de forma recurrente.
Hablando en román paladino: Buen número de búsquedas y palabra competida, todo un seguro de vida a la hora de que si lo que optimizas sale bien, tienes todo un jackpot 😉
Densidad de palabras clave SEO onpage
Una vez se pusieron a escribir tienen una densidad de palabras clave más que correcta, rondando el 1% en un contenido realmente largo (como veremos en el siguiente punto), lo que hace que el post no esté sobreoptimizado pero Google sepa de qué se habla, un puntazo.
Uso de tablas de contenido para mejorar el posicionamiento
Por último siento una especial debilidad por las tablas de contenido, y más cuando haces contenido extenso, y este post las tiene.
Además tiene beneficios tanto para el usuario (puede decidir dónde quiere ir con un clic) como para Google, que sabe mucho mejor qué es lo importante.
1.2.- Ejemplo de Análisis del post relativo al engagement
Los tres puntos que he querido rescatar entre las cosas que se han hecho muy bien en este post (y aun así no ha posicionado) tienen que ver con el engagement.
La primera de ellas es la longitud del post, con exactamente 4.791 palabras, una guía muy completa como a Google le gusta, mucho más extensa que la de la competencia y con un contenido realmente enriquecido.
Gracias a esta extensión elevada sin perder el foco presumiblemente este artículo tendrá unos tiempos de estancia elevados, que es otra cosa que le encanta a Google y que utiliza como medida de engagment (si no lo crees, te dejo un enlace hacia mi blog donde te explico todos los factores de Google).
Por último pero no menos importante el post sobre el plan de empresas tiene otra cosa que le encanta a Google: Es un artículo en profundidad con un contenido 100% útil, que se puede seguir al pie de la letra y que sirve como documento de cabecera.
Vamos, toda una joyita para cualquier Content Curator que se precie, y un diamante en bruto para todo aquel que tenga el problema de tener que realizar un plan de negocio y no sepa por dónde empezar ni cómo hacerlo.
1.3.- Más cosas bien hechas de cara al SEO onpage
Por si fuera poco el post objeto de estudio también tenía las negritas muy bien puestas, sin saturar y de cuando en cuando en palabras clave, sin llegar a sobreoptimizar y, por último de los puntos más importantes, también el post tiene varias imágenes puestas con sentido, que enriquecen el texto en la mayoría de las ocasiones, y que aportan más legibilidad.
Pues bien, aun así el artículo no se posiciona bien, ¿por qué puede ser?
2.- Qué no se ha hecho tan bien
No todo en el post está perfecto, de hecho he detectado tres grandes puntos que no están todo lo bien que deberían, te los cuento:
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2.1.- Hay demasiados encabezamientos
Sí, sé que es un post de casi 5.000 palabras, pero aun así la cantidad de H2 y H3 es algo elevada, con 12 para el primero y 14 para el segundo, y no es coherente, ya que por lógica debería haber muchos menos H2 que H3 con un sistema piramidal.
Dicho esto, en realidad no es para tanto, en total hay 26 encabezamientos y 4.791 palabras, que sale a un encabezamiento cada 184 palabras.
Es decir, nada grave.
2.2.- Nombres de imagen no optimizadas
Por otro lado, aunque hay bastante imágenes y enriquecen el texto, el nombre de la imagen no está del todo optimizado para la palabra clave y aledañas (así me gusta llamar al long tail relacionado, creo que se entiende mucho mejor).
Ojo, que no estén del todo optimizadas no significa que tengan nombre del estilo DSC000029.jpeg, simplemente que tienen nombres largos con palabras que no dicen nada intercalados con la palabra clave.
Es decir, nada grave.
2.3.- URL algo larga
La URL no está mal ya que contiene la keyword de búsqueda, pero es un poquito larga, pero cumple con su función ya que tiene la palabra clave principal al inicio justo después del dominio y la URL no contiene ni fechas, ni carpetas ni nada.
Es decir, nada grave.
Y aun así, el post increíble con contenido realmente útil, bien construido, legible y útil para todos, no posiciona. ¿Qué podrá pasar?
3.- El punto realmente diferencial en este análisis SEO
Bien, una vez has llegado hasta aquí y tienes todas las piezas sobre la mesa que tienen que ver con el post de Innokabi, te voy a dar la clave para que este gran post no haya posicionado nada bien, que no es ni más ni menos que el SERP.
SERP son las siglas de Search Engine Result Page, es decir, la página de resultados del motor de búsqueda, es decir, los resultados que ofrece Google al realizar la búsqueda “plan de empresa”.
Como ves en el siguiente mapa de calor la diferencia entre estar bien o mal posicionado es abismal. Cuando el color es más rojo, significa que el usuario permanece más rato mirando ese punto.
3.1.- Estudio del SERP
Si nos fijamos en los diez primeros resultados (ojo, los que me salen a mí no son exactamente iguales a los que te salen a ti, ya sabes que dependen de la geolocalización y el historial, pero la mayoría se repiten) tenemos esto:
Es decir, la primera página del SERP está casi totalmente copada por dominios institucionales o muy caros con un gran número de dominios de calidad que enlazan y son páginas cortas, salvo el último escalón que lo ocupa lo que podríamos llamar un dominio estándar, eso sí, con enlaces hacia esa URL de bastante calidad.
3.2.- ¿Y qué pasa con el post de Innokabi?
Pues en este caso el post de Innokabi tiene un solo dominio que le enlaza a ese post en particular y además es un enlace nofollow, es decir, nadie está citando este post como fuente.
Además, como te he contado mil y una veces en este artículo, el post de Innokabi es un post larguísimo y, en este caso, lo que consigue es que no sea coherente con lo que está posicionando en la primera página del SERP.
3.3.- Bien… ¿qué hago ahora?
Siéndote totalmente sincero, revertir esta situación es muy complicado, ya que lo que está premiando Google para la búsqueda “plan de empresa” son las webs institucionales, y no están al acceso de los comunes mortales.
Ahora bien, no todo está perdido, ya que hay un resultado que no sabe ni él cómo se ha colado allí, pero tú sí que lo sabes… ¡faltan enlaces!
Lo primero que habría que hacer es intentar conseguir enlaces hacia la URL exacta del post que nos interesa posicionar, pero ojo, no cualquier enlaces, es mejor conseguir pocos (15 ó 20 enlaces son poquitos) pero de excelente calidad como actualmente tiene el Top 10, en lugar de volvernos locos a conseguir enlaces desde marcadores y directorios que sirven de muy poco.
4.- En resumen
Lo segundo y de cara a futuro es que, antes de ponerte a escribir un contenido, ten muy en cuenta qué tipo de webs está premiando Google en el SERP, mejora ese contenido y, casi más importante, mejora las señales que le están enviando al buscador, no sólo las técnicas de SEO on-page o las de engagement, ¡también las de SEO off-page!
Y con esto llegamos al final de este ejemplo de Análisis SEO, pero no al final del embrollo. Estoy seguro que tienes alguna duda al respecto y, si llegaste hasta aquí, voy a ponerte deberes:
Deja un comentario explicando si te ha pasado algo parecido y qué piensas hacer para revertirlo hoy mismo.
¡Prometo contestar a todos los comentarios!
Autor: Sergio Ramírez
Autor del blog ReAplicante
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Un ejemplo muy bueno para explicar el posicionamiento seo. Gracias por dejarlo más claro a la hora de ponerlo en práctica ya que la mayoría de veces solamente está de forma teórica.
Gracias Daniel, me alegro que te haya gustado el post y sobre todo que te ayude con tus proyectos. Un saludo.
Me ha gustado mucho ver como es un claro ejemplo de SEO on-page con sus aspectos bien realizados y cuales se podrían mejorar. De esta forma queda más claro para todos como se debe realizar realmente.
Muchas gracias por el post, un saludo!
Gracias por el comentario, me alegro que te haya gustado. Un saludo
Hola. Muchas gracias por este interesante artículo. Me gustaria ser breve y me ha quedado una duda. Para conseguir los enlaces al post, a los que te refieres ¿Valdrian para Google, si los creas en tus propias redes sociales, incluida Google+ y allí se copian hasta esas 15 o 20 veces).
Hola enlaces desde tus redes sociales es algo que debería tener tu post y tu web sí o sí. Pero no son suficientes, porque son enlaces que todo el mundo puede (y debe) tener. Hacen falta enlaces desde otras webs a ser posible de temática similar o relacionada, con relevancia para Google y con un buen linkbuilding interno, con pocos de esos enlaces te puede servir para posicionarte bien. Espero haberte ayudado. Un saludo
Buen artículo amigo, sabes que tengo un artículo que hice hace ya un tiempo pero lo hice sin intención de posicionar, en google sale como resultado número 411 🙁 pero actualmente me gustaría subirlo de posición, ¿es válido y conveniente editar el artículo?, es decir, agregarle contenido, es que prácticamente eran solo imágenes. ¡Espero tu respuesta! ¡Saludos!
Gracias Luis, me alegro que te haya gustado. Re-editar un post antiguo es la mejor manera de traerlo de nuevo a la luz y de que escale posiciones. Actualizar y añadir nuevo contenido es clave para ello. Si además, como dices solo tiene fotos es muy complicado por no decir imposible que se posicione en las primeras páginas de Google, por lo que deberías añadir texto, si quieres conseguirlo. Saludos.
Gracias por responder amigo, también tengo un post que estoy posicionando con una palabra clave con visitas de 100 K – 1 M… Ocupa la posición 74 aproximadamente en google 🙁 mi pregunta es: ¿Cuantas visitas lograría tener si la posiciono entre los primero 10 o de primer lugar? cabe destacar que los datos los saque del planificador de palabras claves de google. ¡Saludos!
Hola Luis, la verdad que para la primera posición de Google para una palabra con ese número de búsquedas vas a tener que trabajarlo, pero es posible, sin duda. Puedes hacerte una idea del volumen más o menos real en este otro post de Innokabi, hay un gráfico con un estudio sobre el % de clics que se lleva una página en función de la posición en la que está. Los datos serán aproximados, pero te pueden dar una idea. Un saludo
Hola Sergio, muy interesante el artículo. Preguntas si nos ha pasado algo parecido, y a mi particularmente me ha pasado algo peor.
He publicado un post optimizado para la palabra clave «tips para quemar grasa», sin demasiada competencia, he puesto mi mejor voluntad en ese post y en su optimización, tanto que estaba seguro que posicionaría como primer resultado en Google para esa búsqueda, y cual es mi sorpresa que mi post ni siquiera aparece en los resultados de búsqueda para esa keyword!, y sin embargo si que está indexada (aparece buscando «keyword + nombre del blog).
Si quisieras orientar a este principiante totalmente frustrado, el post en cuestión es este:
http://www.mx.kilometro-zero.com/25-tips-para-quemar-grasa/
Saludos, y gracias por compartir tus conocimientos.
Muy buenas Arturo,
Por lo que veo tu dominio tiene una relevancia bajísima y tan tólo 3 meses de vida, es precisamente por eso porque lo que estás indexado pero no posicionado.
Ten en cuenta que cuando inicias un proyecto Google no sabe si tus intenciones son buenas o vas a ser una máquina de hacer phising, y por eso, hasta que va pillando confianza pasan meses y meses.
De hecho, durante los primeros 6 meses de un proyecto lo normal es no tener prácticamente visitas desde Google, y que no se estabilicen hasta unos cuantos meses más allá.
Paciencia, no te queda otra 😉
Gracias por tu comentario 😀
Muy útil, muy bien explicado y, sobre todo, muy original. No es muy común ver autocrítica. Gracias por la doble lección!
Muchas gracias Esther, por tu comentario. Nos alegra mucho que te haya gustado el post y como dices, de vez en cuando es bueno hacer autocrítica y analizar por qué no pasa lo que esperas que pase. Saludos
Hola Sergio,
Gracias por tu artículo, la explicación ha sido muy clara. Desde hace un tiempo tengo interés por el posicionamiendo web, si bien no sé por donde empezar. Sé que hay multitud de tutoriales y webs que pueden ayudarme pero la cantidad de información de abruma. ¿Podrías darme un consejo? ¡Gracias por anticipado! Un saludo.
Muy buenas Ana,
La verdad es que es complicado, porque el SEO desde hace un par de años se ha complicado muchísimo, y para controlarlo realmente bien hace falta o bien 2-3 años de trabajo en el sector con proyectos y una escala de mando en condiciones, o bien un máster muy potente de un añito y luego otro más de trabajo en serio.
Dicho esto, para poderte ayudar un poquito más:
– En tema de SEO on-page lo mejor es que escribas con naturalidad sin sobrecargar de palabras clave y que juegues con la maquetación (negritas + H’s), aprovechándote de title, metadescription y formatos enriquecidos.
– En temas de SEO off-page todo parece cambiar pero hay algo que permanece: los enlaces desde sitios de tu sector, y a ser posible relevantes.
¡Un abrazo!
Muy buen post, porque deja muy claro el análisis en profundidad que hay que hacer para posicionar un post donde tú quieres. No suelo tener en cuenta tantas cosas y por eso quizá no obtengo los resultados esperados. Muchas gracias por la información
Muchas gracias Oscar, por tu comentario. La verdad que seguir una buena estrategia de SEO no es tan fácil como parece. Hay muchos factores que influyen y desde luego si fuera fácil, todo el mundo conseguiría posicionar sus posts y eso no puede ser… jeje. Espero que el post te ayude a posicionar mejor tus artículos. Un cordial saludo y gracias por tu comentario.
Gracias a ti por leerlo hasta el final Óscar, así da gusto 🙂
Hola Sergio muchas gracias por tu explicación que ha estado muy chula. Mi problema es el mismo. Hasta Ahora he hecho poquitas cosas de SEO. Más que nada porque el tiempo apremia y nunca ves el momento de hacerlo. Qué pasa ahora? Pues que veo como contenidos de blogs más noveles y algunos incluso no tan extensos consiguen mejores posiciones. Voy a hacer unos cuantos cambios en SEO y espero que la cosa cambie. Me imagino la fustraccion de Alfonso con semejante guía y que luego no se posicione. Da un poco pol saco, la verdad ;). Muy bueno
Silvia Cueto
Hola Silvia, gracias por tu comentario. La verdad que el SEO es un tema que hay que trabajarlo mucho. Hemos elegido este caso concreto porque era una guía que queríamos ofrecer en nuestra web, pero lógicamente, haciendo todo lo que está en nuestra mano para posicionarla correctamente. Pero como en muchas ocasiones no solo vale con hacer un buen SEO onpage, si no que el SEO offpage, también es clave. Con este ejemplo, y con el excelente análisis de Sergio ha quedado claro. Un cordial saludo.
¡Muy buenas Silvia!
Lo entiendo perfectamente, por eso siempre cuando estés creando un contenido, incluso después de hacer todo el estudio pertinente y esforzarte al máximo siempre debes tener en mente que lo más normal es que sólo posiciones el 20%, de ahí que haya que intentar siempre crear contenido evergreen para, una vez posicionado, que nos traiga tráfico mes a mes.